The Marvels: pronostican que recaudará menos de lo esperado en su primer fin de semana

The Marvels - 52% no volará tan alto en la taquilla de acuerdo con recientes proyecciones que auguran uno de los estrenos más bajos en cuanto a recaudación para una película del Universo Cinematográfico de Marvel. Según Deadline, la película que marca el regreso de Brie Larson en el papel de Capitana Marvel, luego de protagonizar un exitoso debut en solitario hace cuatro años con Capitana Marvel - 60%, obtendrá entre US$47 millones a US$52 millones en su primer fin de semana.

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También se informa que solo en las funciones del día viernes sumará US$21.5 millones. La cifra total de su estreno en los cines norteamericanos la convierte en la recaudación más baja para un título perteneciente a la franquicia de Disney. Su calificación sigue fluctuando con la publicación de nuevas reseñas: en la noche del 8 de noviembre había recibido una puntuación del 58 por ciento en Rotten Tomatoes, con 114 reseñas, mientras que en Tomatazos debutó con un 60 por ciento. Este número ha cambiado varias veces, ya sea para mejor o peor; actualmente tiene el 62 por ciento en Rotten Tomatoes y el 58 por ciento en Tomatazos.

Para un estudio acostumbrado a mayores números y presupuestos exorbitantes, recaudar menos de US$50 millones, o un poco más, para un título que cuenta con la protagonista de un lanzamiento anterior que pasó de los US$1 mil millones, es algo que aún sorprende a pesar de que no es del todo inesperado. En las últimas fases, el MCU ha tenido lanzamientos en el cine que han resultado decepcionantes con la excepción, principalmente, de Guardianes de la Galaxia Vol. 3 - 85%. Ant-Man and the Wasp: Quantumania - 60%, que muestra el primer vistazo al villano Kang en la pantalla grande fracasó.

Los US$6.6 millones de The Marvels del día jueves por las funciones de preestreno palidecen en comparación con los US$20.7 millones que hizo Capitana Marvel hace unos años (vía The Wrap). En ese entonces, la película tuvo un estreno de US$155 millones que la convirtieron en un éxito para Marvel Studios, así que resulta increíble saber que en 2019 solo en su primer día de estreno completo recaudó US$61 millones, una cantidad que supera la que obtendrá el nuevo filme en todo su primer fin de semana.

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¿Por qué The Marvels está recaudando menos dinero que Capitana Marvel?

Aunque todavía hay personas que culpan a la fatiga por la cantidad de producciones de superhéroes, The Marvels en realidad tuvo otros problemas que son más reales e importantes que esa afirmación que no necesariamente se cumple en cada caso porque siempre hay algo más. Los estrenos y resultados finales en taquilla de títulos como Guardianes de la Galaxia Vol 3. y Pantera Negra: Wakanda por Siempre - 88% demuestran que el público no tiene planeado dejar de ir al cine cuando está seguro de que va a ver un producto de gran calidad. Ambas superaron los US$800 millones por su venta de boletos porque eran películas de las que la gente sabía que iba a ver un buen trabajo del estudio.

A esto podemos añadir que estuvieron libres de una mala promoción por parte de la compañía que crea estas adaptaciones de cómics y no tuvieron que detener sus actividades promocionales por huelgas que no habían ocurrido en ese momento. The Marvels ha tenido nula publicidad; luego de que se confirmó que la huelga de actores de Hollywood llegó a su fin hubo una apresurada aparición de Brie Larson en televisión, pero eso fue de último minuto. Deadline informa que a pesar de la huelga no hubo una sola valla o anuncio pegado en algún lado que hable sobre su estreno. Además, señala que para la última Comic-Con de San Diego se podría haber presentado al menos un tráiler, el cual no solo llegaría al público presente sino que se convertiría en un tema de conversación en Internet, pero no sucedió.

La forma en que ha tratado el estudio a The Marvels - 52% se refleja en su taquilla y el poco conocimiento de una potencial audiencia al no estar al tanto de que la película iba a llegar a los cines en noviembre. Otros errores son el hecho de que al parecer no se esforzaron en tener la mejor película posible y al saber eso decidieron no promocionarla como a otras. Tampoco debemos olvidar que su cruce al streaming y la conexión entre personajes que aparecen en la televisión con los del cine no es una receta para el éxito debido a que mucha gente no sigue las series, así que por ahora ese plan no está funcionando y también forma parte de lo que está sucediendo con la recaudación.

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